2.1 Oma, ostettu ja ansaittu media
Yrityksen kanavat jaetaan usein omiin, ostettuihin ja ansaittuihin kanaviin. Jokaisella kanavalla on oma tarkoituksensa ja oma lähestymistapansa, menestyksen avain on hallita nämä kaikki. Tässä blogipostauksessa sukelletaan yrityksen eri kanavien määritelmiin ja kuinka niiden tehoa mitataan. Kuva: Pixabay Omaa, ostettua vai ansaittua? Jokainen yritys tarvitsee omaa mediaa. Julkaisit sitten verkkosivuillesi, sosiaaliseen mediaasi tai blogiisi materiaalia on se omistamaasi mediaa. Median sisällön laatu ja kiinnostavuus vaikuttaa mielikuviin yrityksen toiminnasta ja tuotteiden tai palvelujen laadusta. Mikä tahansa sisältö ei kuitenkaan palvele parhaalla tavalla vaan sisällön on oltava strategisesti mietittyä sekä lähettäjän että vastaanottajan näkökulmasta. Oma media ei riitä yksinään vaan on tärkeää, että yrityksesi yhdistelee kahta tai useampaa kanavaa. Käytännöllisin tapa tavoittaa uusia asiakkaita on ostettu media, joka on kehittynyt digitaaliseen ja suorempaan suuntaan. Ostettuun